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11月7日，網易發佈了一份數據不錯但是讓投資深感憂慮的第三季財報。
根據財報顯示，網易第三季總營收為7240萬美元，凈利潤為3980萬美元。無論是從收入規模還是凈利潤而言，網易都是目前國內互聯網公司裏的翹楚。讓投資者憂慮的是網易的支柱業務網路遊戲收入5920萬美元，比上一季度減少3.7%。其中佔據網路遊戲70%份額的《夢幻西遊》9月份的營收比8月份大幅下滑 24%。而且網易預計第四季網遊營收將會繼續下滑6%至9%。
財報公佈之後，網易的股價應聲下跌，隨後花旗等投行紛紛將網易的評級調整為賣出。網易目前面臨的局勢像極了一年之前的盛大:過度依賴一款大型遊戲，在這款核心遊戲渡過增長高峰期之後，整個公司的收入便不可遏止地下滑。實際上在對比了盛大2005年前三個季度和網易2006年前三個季度的網遊數據之後，我們發現二者無論在收入規模還是增長率方面都有著驚人的相似。
現在的丁磊實際上面臨一年之前陳天橋同樣的問題:如何給投資者足夠的信心，證明網易可以順利解決核心遊戲老化的問題，以保持營收的持續增長。
當然，現在的丁磊似乎比一年前的陳天橋有更多的牌可出，畢竟丁磊還有門戶的資產。但按丁磊在投資者電話會議中所表述的計劃，網易僅僅是在門戶品牌廣告上面投入較多精力，先後推出了博客服務和新首頁。如果把新的增長點寄望于門戶廣告似乎不是一個可行的選擇。第三季度網易線上廣告收入1050萬美元，較上一季度的860萬美元增長21.2%，較去年同期的910萬美元增長13.6%。無論是規模還是增長速度都遠低於主要的競爭對手。而在潛力巨大的搜索引擎廣告業務上，網易COO董瑞豹的回答是搜索不是重點業務，這意味著起碼數個季度之內網易都不會從搜索引擎業務上獲得大的增長點。門戶上不可能有太大作為意味著丁磊要想重振投資者的信心，在未來幾個季度必須著力解決網路遊戲的更新換代問題。在這方面丁磊面臨的困難絲毫不比陳天橋一年之前輕鬆。丁磊在第三季度投資者電話會議中表露的策略是改版老遊戲和推出新遊戲。但是對老遊戲的維護和更新並不是決定性的，最終能夠讓投資者滿意的是網易能否推出成功的新遊戲。
此前被寄予厚望的新遊戲《大唐》在第三季度推出後並沒有產生預期的效果，“對收入的貢獻不是很大”。丁磊將這款遊戲失利的原因歸結為競爭對手的免費策略以及《大唐》開發團隊過於年輕。而另一款新遊戲《天下》則是網易能夠繼續保持強勁增長的戰略性產品，這是網易目前除了《大唐》之外，唯一一款被寄予厚望的大型網遊，預計將會在年底公開測試。
無論《天下》是否會大獲成功，需要指出的是網易目前新遊戲的推出策略有點過於冒險。在《大唐》未能取得成功之後，整個公司的希望似乎都放在《天下》一款遊戲身上。“一百款遊戲中，能夠獲得極大成功的最多有兩三款，能夠不虧損的最多有十款。”一位大型網遊公司的高層曾如此總結。丁磊似乎應該借鑒盛大同時運營十幾款大型網遊以降低單一遊戲風險的經驗。 |
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发表于 2006-11-14 15:08:45
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